Qui n’en a jamais eu marre de la publicité qui coupe nos émissions? Les directeurs marketings feront tout pour nous vendre leurs produits… Mais, comment font-ils?
Qu’est-ce que la publicité?
Tout d’abord, toutes publicités devraient informer le consommateur sur le produit. Mais elle est surtout utilisée pour faire vendre un produit. C’est le vendeur qui décide de faire de la publicité ou non.
Est-ce une manipulation?
Pour que la publicité reste une information et avec l’espoir de servir le consommateur, la publicité est contrôlée et examinée par des avocats. La publicité insidieuse qui pousse à acheter sans que le consommateur en soit conscient est interdite. Par exemple, il est interdit d’hypnotiser le consommateur. De nos jour, il n’y a qu’une seule catégorie qui n’est pas contrôlée: les films publicitaires pour les candidats aux élections. Malheureusement, celles-ci sont parfois malhonnêtes.
Les manières de vendre:
Les publicisistes utilisent souvent l’humour pour faire passer leur message. Dans certains films publicitaires, il y a des comparaisons entre deux produits. Mais la démonstration doit rester très facile pour que le client puisse la refaire simplement chez lui. Aujourd’hui, la publicité à la télévision coûte très chère et les petites entreprises n’osent pas toujours s’y lancer.
Et pas seulement à la télévision:
Et enfin, la publicité utlise tous les médias, la TV mais aussi les journaux et les radios. “Le dimanche, le “New York Times” contient souvent 350 pages de publicités, et certaines stations de radio consacrent 40 minutes par heure à des spots publicitaires.”nous dit Ogilvy.
En 2006, les Wallons ont regardé en moyenne, quatre heures de télé par jour.
En conclusion, ne pensez pas que la publicité est une manipulation. Cependant, la publicité permet l’existence des médias indépendants. Alors comment ferons-nous sans elle?
Sources :
OGILVY David, “La publicité selon Ogilvy”, Paris, 1983, p.137, 158, 206, 207, 208, 209.
SPIESS Dominique, “100 ans d’histoire à travers la publicité”, Paris, 1987, p. 32.
“2006, A propos de l’influence de la publicité commerciale dans l’audiovisuel”, paru sur le site internet www.csa.be, Belgique, consulté le 20 mars 2011, http://www.respire-asbl.be/A-propos-de-l-influence-de-la .
Illustration :
http://bxl.attac.be/spip/spip.php?article63, Consulté le 20 mars 2011
Article réalisé en avrils 2011 par Raucent Blanche dans le cadre du projet Jeunes-journalistes.net.
J’ai bien aimé le projet car, c’est quelque chose que l’on ne fait pas d’habitude. On a pu se mettre dans la peau d’un journaliste, c’était très intéressant. Nous avons pu expérimenter la rapidité avec laquelle les articles doivent être rédigés. Il y a beaucoup de petits détails qui sont importants mais que le lecteur ne remarque pas. Bonne idée.